Présentation
et si le secret de sa fabrication était enfin révélé ?
Le film raconte l’univers de la fabrique de La vache qui rit®. Dans une ambiance de bonne humeur, la célèbre vache nous fait découvrir les différentes étapes de fabrication de ce fromage emblématique : collecte du lait, utilisation des meules de fromages produites à partir de ce bon lait, découpe du fromage, phase de fonte, moulage…). Elle y est entourée d’une bande de vaches et de taureaux à la personnalité délirante et attachante.
Plein d’humour, le film publicitaire explique comment la bonne humeur de La vache qui rit® produit la recette unique de la mythique portion !
Dans l’agence Young & Rubicam, comme dans la fabrique Vache qui rit, tout le monde a travaillé dans la bonne humeur, une mobilisation transversale à tous les départements avec un engouement incroyable autour de cette marque patrimoniale.
Les équipes créatives se sont attachées à développer une campagne sous forme de comédie musicale, transgénérationnelle et ludique, capable de créer un vrai enthousiasme, mais aussi d’assumer un discours produit solide.
un film d’animation avec des personnages en 3D
Le film offre un traité graphique ultramoderne : il utilise les codes actuels des plus grands films d’animation, avec leur capacité à faire rire autant les petits que les grands.
Et pour la première fois, La vache qui rit® prend une nouvelle dimension : elle prend vie en 3D !
L’ambiance musicale du film réinterprète le succès « 100% VIP » de Philippe Katerine… de quoi s’agiter les cornes toute la journée au son de ce tube planétaire !
Nom de la campagne :La Fabrique de La Vache qui rit®
Agence :Young & Rubicam Paris
Média :TV (58, 30 & 20 secondes)
Lancement de la campagne :11/04/2010
Responsables Annonceur :Jean Noël Darniche, Alexandra Berreby et Gaël Courcoux
Responsables Agence :Aurélie Sandler, Mathilde Cazeils, Julie Haslé & Béatrice Godineau
Directeur de création :Les Six
Concepteur rédacteur :François Faure
Directeur artistique :Antoine Mathon
Assistant Directeur Artistique :Arnauld Mottin
TV Producer :Estelle Diot
Réalisateur :Samuel Tourneux
Maison de production :BAC Films et MAC GUFF
Production son :THE SHOP SON / SPOCK PRODUCTIONS
Les Films
Une version événementielle de 58 secondes qui sera projetée notamment à l’occasion du lancement, au cinéma et en télévision.
Une version de 30 secondes que toutes les familles auront l’occasion de découvrir pendant les 3 vagues TV.
Une version de 20 secondes pour renouveler les moments de bonheur !
Un plan média vachement réussi !
11 avril 2010 en version exceptionnelle de 58 secondes !
Spots de 30 secondes et 58 secondes
du 11 avril jusqu’au 2 mai 2010
Spot de 30 secondes
du 29 juin au 18 Juillet
Spot de 20 secondes
du 6 au 26 septembre
Spot de 32 secondes et 58 secondes
du 14 avril au 11 mai
Spot de 32 secondes
du 30 juin au 27 juillet
Du 19 au 25 avril
Avril-Mai
Mai-Juillet
Le meuhking Of
Découvrez tous les secrets du tournage de La vache qui rit® dans un documentaire jamais-vu !
Interview
La vache qui rit® revient avec un nouveau film en TV et au cinéma. Quel rôle joue ce film dans votre saga publicitaire ?
Ce nouveau film joue un rôle essentiel dans notre communication car il nous permet de répondre à nos 2 axes stratégiques.
Tout d’abord, mettre en valeur toute la gourmandise de notre fromage en montrant son procédé de fabrication unique et les bons ingrédients qui composent sa recette.
Puis, mettre en scène l’un des éléments majeurs de l’ADN de la marque : la bonne humeur sans laquelle rien ne serait possible!
La vache qui rit® révèle alors sa plus grande mission : être à la fois la garante de la qualité du fromage mais aussi de la bonne humeur qui est essentielle à sa fabrication.
Quels messages souhaitez-vous faire parvenir à vos consommateurs avec ce nouveau spot ?
Notre message est double.
Premièrement, ce film rappelle à nos consommateurs que La vache qui rit® est un fromage de qualité et gourmand, fabriqué avec de bons ingrédients.
Il montre également que la réussite si unique de la marque est aussi liée à toute la bonne humeur qui l’habite…
C’est pour ça que quand La vache qui rit® rit, c’est vachement réussi !
Pourquoi avoir choisi de faire un film d’animation ?
Nous avons choisi un film d’animation pour sa capacité à enthousiasmer à la fois les petits et les grands, grâce à des personnages drôles, des situations décalées et un traité graphique ultramoderne.
Ce film permet aussi de mettre en scène la personnalité unique de La vache qui rit® !
